Берлинская мода становится ближе к покупателям

Берлинская мода становится ближе к покупателям

Сегодня зачастую европейская мода остается в стороне от местной текстильной промышленности. В основном вещи производятся в развивающихся странах. Одна из причин – стремление снизить расходы на оплату труда.

Эта географическая отдаленность приводит к тому, что марки дистанцируются от ценностей, этики принципов и порой даже вкусов европейских потребителей. Те, кто делают вещи, оказываются оторванными от тех, кто потом эти вещи будет носить. Ко всему прочему, эти рабочие совершенно не в состоянии изменить условия своего труда.

Для того, чтобы вновь начать контролировать процесс создания продукции, некоторые берлинские бренды решили следовать новой концепции. Производство товаров они вернули в немецкую столицу.

Они отдают приоритет европейским тканям, поскольку у них лучше качество, но и стоят они намного дороже. Bonnie & Buttermilk, – дуэт дизайнеров, который базируется в берлинском районе Митте. Ткани – высококачественные ткани – они приобретают в Германии и в Голландии, иногда в азиатских странах.

Ейке Браунсдорф, одна из соосновательниц, признается, что создать свой собственный бренд они решили, прежде всего, поскольку не могли в магазинах найти интересные им рисунки и цветовые сочетания. Поначалу они решили рисовать модели одежды и печатать эскизы в небольшом количестве в Германии.

Bonnie & Buttermilk – это бренд, одежда которого создается в соответствии с экологическими и этическими требованиями. Этот так называемый принцип “устойчивого развития”. В модном мире, где уровень конкуренции зашкаливает, необходимо всё время искать компромиссы. Эйке рассказывает, что она не использует органический хлопок, поскольку ткани, которые производятся в Германии, уже достаточно дорогие. А если бы они к тому же были сделаны из органического хлопка, то цена взлетела бы еще в два раза выше. Тогда стало бы еще сложнее производить ткани в Берлине и конкурировать с крупными марками, одежда которых всегда стоит меньше.

Эйке уверена, что покупатели ценят те продукты, которые были созданы “ответственным” путем. Они понимают, что такие вещи стоят этих денег. Другой берлинский бренд 1979, который делает одежду для пляжа, использует только ткани, которые были созданы на территории Евросоюза и прошли сертификацию “Oeko Tex Standard 100”, которая гарантирует, что ткани были созданы с учетом экологических и этических требований.

Сюзанна Кюхлеманн, соосновательница бренда “1979”, работает с тремя поставщиками: два из них базируются во Франции и один в Италии. Ткани, из которых делаются их купальники, протестированы в соленой и хлорированной воде. Сделаны они были по принципам “устойчивого развития”. Коллекция сшита в немецком городе Хемнитце – коллекция эксклюзивная и дорогая! Но, естественно, по качеству она совершенно несопоставима с продукцией масс-маркета!

Бренд Sadak, производящий уличную одежду, использует ткани, на 80 процентов состоящие из органического итальянского и немецкого хлопка.

Эти марки, которые остаются верны местным производителям, идут против течения. Sadak, например, создает лимитированные коллекции. Это значит, что перепроизводства нет никогда и одежда продается только в муьлтибренодовых магазинах и в Интернете.

Sadak также предлагает одежду, выполненную по индивидуальному заказу для известных клиентов, таких как Рианна и Tyga. Кроме того, бренд предоставлял одежду для съемок второго эпизода “Голодных игр”.

У “1979” есть также постоянные коллекции, помимо сезонных выпусков. Стиль меняется каждый год, модели адаптируются под потребности клиентов.

Из-за высокой стоимости производства в Германии эти бренды альтернативной моды имеют совсем небольшой штат сотрудников, но при этом им гарантированы все права в соответствии с европейским законодательством.

Саша Ковачевич, дизайнер сербского происхождения, который и создал марку Sadak, говорит, что у его компании сейчас лишь два независимых сотрудника. Они зарабатывает от 1500 до 3000 евро за две недели работы.

В ателье “1979” работают одна закройщица и десять человек, которые занимаются пошивом. У всех есть постоянный контракт. Их базовая зарплата значительно выше, чем минимальный уровень оплаты труда. Рабочий день длится с 6-7 часов утра до обеда. Все сотрудники остаются верны компании уже больше десяти лет.

Несмотря на высокие расходы на оплату труда и производство, у локального производства есть свои плюсы. Сюзанна из “1979” говорит, что так легче работать с субподрядчиками и меньше вероятность ошибок. Кроме того, легче настроить логистические каналы. .

Она добавляет: “Самая большая разница – это прозрачность. В любой момент можно убедиться, что соблюдаются нормы И, что еще важнее для меня: я осознаю, что приняла правильное решение в экологическом и социальном плане. Можно быть уверенным в своем продукте”.

Для Эйке из Bonnie & Buttermik главное преимущество – это скорость. Ее бренд может создать вещь за два дня. Благодаря этому существует услуга пошива на заказ.

Для Саши основное преимущество в том, что в течение всего процесса производства он может контролировать качество товара. Это было бы невозможно, если бы товар делался за рубежом.

Цены на эти товары могут быть в два раза выше, чем на вещи, которые были произведены за границей. Это особенно тяжело для небольших брендов.

“Зачастую цены настолько велики, что продукт сложно продать по настоящей цене в других магазинах, поскольку эти магазины добавляют еще 30 процентов к стоимости. И эта ценовая разница может стать решающей для клиентов”, – говорит Сюзанна с грустью.

Подобные предприятия занимают лишь небольшую нишу в модной индустрии и их покупатели – это, как правило, богатые люди. Клиенты Сюзанны – это женщины от 30 до 40 лет, которые много путешествуют и думают об окружающей среде. Они следуют “ответственному” подходу в жизни. У них есть свой стиль, они ценят качество и обращают внимание на то, где и в каких условиях был произведен товар.

Несмотря на все трудности, дизайнеры не планируют сворачивать со своего пути. Эйке говорит, что всё больше и больше потребителей меняют свои привычки. Они покупают меньше, концентрируясь на тех вещах, которые были сделаны с учетом этических и экологических норм. Число поклонников местных товаров будет расти.

Ралука Беслиу

Еще по style

Смотреть еще